Los anuncios en X (antes Twitter) siguen generando polémica a medida que más empresas e instituciones deciden suspender sus campañas publicitarias en la plataforma. Esta vez, fue el gigante informático estadounidense IBM el que anunció que suspendería inmediatamente sus anuncios en X tras un informe que destacaba la proximidad de estos anuncios a publicaciones pronazis.
Esta decisión de IBM sigue a un informe de la ONG Media Matters, que lucha contra la desinformación, que destaca la presencia de anuncios de empresas tecnológicas como Apple, Oracle e IBM junto con publicaciones favorables a Hitler y los nazis. En un comunicado, IBM dijo: «Tenemos tolerancia cero con el discurso de odio y la discriminación, e inmediatamente hemos suspendido toda nuestra publicidad en X mientras se investiga esta situación completamente inaceptable».
Este caso plantea una vez más dudas sobre la política de moderación de X y su responsabilidad en la difusión de contenidos peligrosos y que incitan al odio. Desde que Elon Musk compró la red social y la rebautizó como X, muchas personas y organizaciones han informado de un aumento de la desinformación y el acoso en la plataforma. Las asociaciones especializadas en la lucha contra la desinformación también han señalado que los usuarios «certificados» de X son responsables de la mayoría de las afirmaciones falsas e infundadas sobre la guerra entre Israel y Hamás.
Por su parte, la Comisión Europea también ha decidido suspender sus campañas publicitarias en X debido al «aumento alarmante de la desinformación y el discurso de odio» en la plataforma. Esta decisión es parte de la investigación abierta por la Comisión sobre la difusión de información falsa y contenido violento en X.
Este caso plantea una vez más la cuestión de la responsabilidad de las plataformas digitales en la difusión de contenidos problemáticos. X y otras redes sociales deben tomar medidas más enérgicas para combatir la desinformación y el discurso de odio y garantizar que sus anuncios no terminen junto a contenido problemático. Esto requiere una mejor moderación del contenido y reglas más estrictas para la colocación de anuncios.
En conclusión, la decisión de IBM y la Comisión Europea de suspender su publicidad en X pone de relieve los problemas actuales con la distribución de contenidos problemáticos en las redes sociales. Es urgente que plataformas como X tomen medidas más enérgicas para combatir la desinformación y el discurso de odio para garantizar un entorno en línea seguro y respetuoso para todos los usuarios.