En el siempre cambiante mundo de las redes sociales, los influencers de la moda han experimentado una transformación significativa a lo largo de los años. Una vez determinadas por los editores de moda y los influencers de Instagram, las tendencias y los gustos parecían estar dictados por una élite selecta. Sin embargo, la llegada de la pandemia en 2020 trastocó esta dinámica, arrojando a muchas personas a un torbellino mediático interminable.
En las redes sociales surgió una ola de cuestionamiento del capitalismo y la desigualdad de ingresos, marcando un período en el que las discusiones sobre el aparato colonial, la brutalidad policial y la marginación en las industrias de la moda y la belleza fueron el foco de preocupación.
Fue así como muchos usuarios abandonaron Instagram para recurrir a TikTok, una plataforma donde finalmente pudieron reconocerse y unirse a comunidades que compartían sus valores. En lugar de promover una vida falsa donde cada día era una oportunidad para vestirse con creaciones de lujo, estos creadores en TikTok optaron por contenidos que reflejaran una determinada realidad. Han construido comunidades en torno a un ideal de vida más accesible y auténtico, lejos de la ostentación y la pedrería de los influencers tradicionales.
Si bien los influencers de la moda en Instagram a menudo se asociaban con marcas de lujo y se pavoneaban en entornos lujosos, los de TikTok comenzaron a derribar las barreras de la industria. Ya no necesitaban que las marcas les enviaran productos exclusivos y muchos perdieron el interés en los eventos de la Semana de la Moda. Han allanado el camino para una nueva forma de influencia ofreciendo consejos de moda accesibles para la vida cotidiana.
En mayo de 2022, la marca de zapatos Crocs eligió a Adeoluwa Enioluwa, famoso por sus vídeos de comentarios y comidas gigantescas en Instagram, como su primer embajador de Nigeria. Con 2,5 millones de seguidores, es hoy uno de los influencers de estilo de vida más importantes del país.
Esta transición de la escena de la moda nigeriana, alguna vez atraída por las calles desiertas de París, a videos casuales en las calles de Lagos, se explica en parte por la creciente importancia de la construcción de comunidades en las redes sociales. Las marcas se han dado cuenta de que asociarse con personas influyentes con una comunidad orgánica real puede ser más eficaz que depender únicamente de nombres conocidos que están desconectados de su audiencia.
Este desarrollo no significa que los influencers icónicos de Instagram hayan perdido su audiencia. Algunos, como Kehinde Smith, IamDodos y Shirley Eniang, siguen activos en línea, pero su crecimiento se ha desacelerado. Al mismo tiempo, están surgiendo caras nuevas que destacan una imagen de la moda más auténtica y accesible..
Más allá de los diamantes de imitación y el brillo, la vida pública de las personas influyentes a veces resultó ser menos idílica de lo que parecía. Escándalos, problemas familiares, rupturas tumultuosas han dañado la imagen de perfección que intentaban proyectar. Estas revelaciones ayudaron a humanizar a estas personalidades, acercándolos a su audiencia y fortaleciendo así el vínculo de confianza con su comunidad.
En última instancia, esta evolución de los influencers de la moda ilustra un cambio profundo en la forma en que las marcas y los consumidores interactúan en las redes sociales. Una tendencia hacia una mayor autenticidad, diversidad y proximidad, que refleja una inevitable evolución de la industria de la moda hacia una mayor inclusividad y un enfoque más humano.