Cuando los grandes eventos deportivos se asocian con socios cuyas acciones dañan a las personas y al planeta, surge una pregunta crucial: ¿por qué persisten estas alianzas? Recientemente, la Copa Africana de Naciones se asoció con TotalEnergies, una empresa conocida por sus violaciones de derechos humanos en el continente africano. Asimismo, la última Copa Mundial de la FIFA se celebró en Qatar, un país donde los abusos contra los derechos humanos están bien documentados.
En este triste sentido, los Juegos Olímpicos han optado por asociarse con Toyota. A pesar de su promesa de convertirse en los «juegos más sostenibles» de la historia, el evento mantiene su acuerdo de patrocinio con este fabricante de automóviles, que se espera que finalice tras la edición de este año.
Los organizadores de los juegos se han comprometido a reducir a la mitad la huella de carbono de la competición en comparación con los Juegos Olímpicos anteriores. Esto significa que las emisiones deben ser inferiores a 1,75 millones de toneladas de carbono. Según el comité organizador, los Juegos anteriores generaron 3,5 millones de toneladas de emisiones.
A pesar de estas loables iniciativas, es esencial que los socios estén alineados con respecto a estos objetivos. Las acciones emprendidas por el comité organizador incluyen el uso de la infraestructura existente, el fortalecimiento de las energías renovables y las iniciativas de reciclaje. También están previstos planes para fomentar el uso de bicicletas, productos alimentarios de origen vegetal y reducir el uso de plásticos de un solo uso, por ejemplo.
Sin embargo, junto con Toyota, los organizadores hicieron la siguiente declaración:
“Toyota, socio de movilidad global del Comité Olímpico Internacional (COI) y del Comité Paralímpico Internacional (IPC), ha puesto a disposición los primeros vehículos para la flota oficial que apoyará los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024”.
Este anuncio despertó la ira de varios deportistas olímpicos en activo y ex. En un comunicado conjunto, estos deportistas expresaron su descontento y denunciaron que, en lugar de avanzar hacia los vehículos eléctricos, siguiendo las recomendaciones científicas sobre el clima, Toyota está aumentando su producción de vehículos de gasolina.
Es clave señalar que menos de la mitad de los vehículos Toyota son totalmente eléctricos y la mayoría todavía funciona con gasolina. Esto significa que las emisiones relacionadas con los Juegos aumentarán, lo que hará extremadamente difícil el objetivo de reducir las emisiones a la mitad. Además, esta situación corre el riesgo de perjudicar la percepción pública de los vehículos eléctricos, al dar la falsa imagen de que los coches híbridos que funcionan 100% con combustibles fósiles son equivalentes a los vehículos eléctricos..
Podemos hablar entonces de «sportwashing», término que designa el uso de un evento deportivo por parte de un individuo, un gobierno, una empresa o un grupo para promover o mejorar su imagen, particularmente en tiempos de controversia o escándalo.
Los atletas acogieron con agrado la noticia que anuncia el fin de la asociación entre Toyota y los Juegos Olímpicos, y también esperan que termine la colaboración con el equipo organizador de los Juegos Paralímpicos.
Es imperativo que los eventos deportivos globales pongan fin a cualquier asociación con empresas que sean perjudiciales para nuestro clima. En 2024, es simplemente inaceptable que a los mayores contaminadores del mundo se les permita vincularse a los Juegos, cuando deberían rendir cuentas por sus prácticas ambientalmente destructivas.
Es fundamental sensibilizar sobre el cambio climático durante los eventos deportivos. El calor y la contaminación son factores difíciles de superar para los deportistas. El Mundial de Qatar y la Afcon tuvieron que trasladarse a horarios en los que el clima era más moderado debido a las condiciones extremas. En los Juegos Olímpicos de 2020 algunos eventos deportivos se trasladaron a otras sedes debido a las altas temperaturas.
Si no se tiene en cuenta el cambio climático, otros eventos corren el riesgo de verse interrumpidos y desplazados, y los atletas serán las primeras víctimas. Por tanto, es fundamental no asociarse con empresas culpables de destruir nuestro clima, lo que equivaldría a tolerar implícitamente sus prácticas. Es urgente tomar una posición.
En este sentido, los ex y actuales deportistas concluyeron su comunicado de la siguiente manera:
“Como el contrato de ocho años entre Toyota y el COI expira después de los Juegos de París, será crucial poner fin definitivamente a las asociaciones entre los mayores contaminadores del mundo y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Este año debe ser el último en el que estén presentes estas empresas. permitido participar en los Juegos”.
Es hora de favorecer asociaciones responsables y respetuosas con el medio ambiente durante estos grandes eventos deportivos mundiales. El mundo del deporte y la empresa deben unirse para construir un futuro sostenible, donde la práctica del deporte y la preservación de nuestro planeta vayan de la mano.